威丝曼时尚女装的品牌运营之路种植
威丝曼时尚女装的品牌运营之路
摘要:品牌是一个产品的核心,找准自己的市场定位就成了品牌创建的重中之重。1998年,威丝曼品牌创立,威丝曼女装进入品牌运营时代。
品牌是一个产品的核心,找准自己的市场定位就成了品牌创建的重中之重。1998年,威丝曼品牌创立,威丝曼女装进入品牌运营时代。时至今日,威丝曼已发展为拥有全国销售网络、店铺多大400多间的以针织为特色的时尚女装品牌。威丝曼如何抓准市场定位的呢?
准确定位成功运营
早在1987年,威丝曼公司就高瞻远瞩,选择了针织服装业务作为事业的起点。定位于“时尚针织女装品牌”威丝曼,准确抓住了中国女装市场发展的机遇,将产品定位于20-40岁的都市时尚女性,以自营连锁为基础,特许加盟为重点的经营模式,覆盖全国各大主要城市。与许多完全特许经营模式进行操作的品牌不同的是,威丝曼在多个区域市场建立了直营份公司与直营店,以直营店的服务模式,为周边加盟店提供指导、培训、运营支持、配送管理等功能。服务体系的完整与成熟赋予了品牌战略强大的支持。因为定位准确,威丝曼成为中国最具影响力的时尚针织女装品牌之一。
威丝曼时尚针织女装加盟在这种经营模式之上,一开始就注重通过销售终端的建设推动品牌成长与消费体验。随着品牌知名度的日渐增加与市场网络的日渐广阔,威丝曼已经建立起全国性的品牌形象。强调销售终端培育自我品牌是威丝曼长久以来的坚实步伐,也是威丝曼这种自我独特的品牌观,指导着品牌体系的运营。
总观立足市场稳步、快速发展的威丝曼女装品牌,威丝曼的经营模式无疑是很多国际时尚女装品牌运营的共同点,也是使威丝曼女装品牌枝端强大的重要因素。
“实施连锁战略,铸造名牌服饰”是威丝曼的发展方向和不懈追求!展望未来,威丝曼将一如既往,以“建百年企业,树百年品牌”为目标,积极进取,为打造国际著名品牌而不懈努力!
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