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中国消费需求企稳并走向新常态

发布时间:2021-02-22 15:38:41 阅读: 来源:过滤棉厂家

中国消费需求企稳并走向新常态

2015年一季度,三、四线城市消费者信心指数与全国整体走势逆向而行,上演了精彩的消费故事。

经济下行压力之下,稳消费一直是重中之重。在2015年的开局,中国的消费者信心指数和意愿发生了怎样的变化?“一带一路”战略规划的出台,对沿线城市消费拉动作用几何?小城市的消费市场为何备受关注?围绕上述问题,5月21日,尼尔森中国区总经理乐是德(Oliver Rust)接受了中国经济时报记者的专访。  尼尔森公司最新发布的中国消费者信心指数显示,2015年第一季度,中国消费者信心指数为106点,相比2014年四季度下降1点,和去年同期相比下降5点。同时,全球消费者信心指数相比上季度也回暖至97点,中国在全球60多个受调查国家和地区中排名第九。第一季度中国消费者的就业预期和个人经济情况预期均下降3个百分点至69%和64%,但消费意愿却上升2个百分点到44%。

“尽管消费信心指数在本季度有所回落,但影响该指数的重要指标之一的‘消费意愿’却呈现出上升态势,尤其是在低线小城市。”乐是德说:“考虑到不断增长的消费者个人可支配收入,保持低位的消费者物价指数以及迅速发展的电子商务,中国的消费者市场还有很大的潜力有待开发。”  “一带一路”提升消费信心  虽然一季度的经济运行数据不太乐观,但中国的消费者信心指数依然保持在全球平均值的高位,乐是德也对中国消费市场的未来保持乐观。  “中国经济正在进行的转型,是从投资和基建的拉动变成消费的拉动,这是良性的转型,是可持续的发展方向。而且中国正在实施的大战略大项目,在不断地平衡不同区域和市场之间的增长,也在持续地改变中,希望经济拉动的动因进一步丰富和完善。本身中国已经是世界第二大经济体了,这样大的一个体量没办法保持一个双位数增长的态势,所以现在看来新常态是一个比较好的可持续发展的出路。”乐是德说。  尼尔森的调查数据显示,2015年第一季度,西部地区的消费者信心指数值得关注。尽管其以97点的指数排在东部(115,-2点)、南部(107,-5点)、北部(105,-5点)三区之后,却是唯一实现信心指数上升3个点的地区,较上一季度而言,有明显回暖趋势。  乐是德认为,对西部地区消费增长的信心还是建立在国家对其的投入和扶持上。“‘一带一路’战略会让西部地区更加开放,给整个消费信心的提振带来关键作用。回归消费者基本面来看,他们认为中国整个物价水平维持在一个合理区间,而且资金充足,财富的积累加上对于自己收入的满意,让他们愿意花钱。可以看到,一季度西部地区消费者的消费意愿和就业预期都有了两个点的增长。”  小城消费故事多  2015年一季度,三、四线城市消费者信心指数与全国整体走势逆向而行,上演了精彩的消费故事。  尼尔森调查数据显示,三线城市消费者信心指数保持在109点的稳定水平,四线城市则较上一季度上涨了1点至107点。在消费意愿上,三线城市保持平稳,而四线小城市的表现则脱颖而出,由42点上升至50点,达到二、三线城市水平,并带动本季度全国整体增长。  不难看出,小城市正在引领中国快速消费品市场的增长,其蕴藏的巨大市场潜力,也对中国未来以消费需求为导向的经济模式产生着深刻的影响。根据尼尔森的统计数据,这些小城市大约有1600个,在2015年春节期间,小城市快速消费品的销售比重上升了0.4个百分点至21.2%,高于2014年同期水平(20.7%);另外,四线城市更是以11%的快消品增长率遥遥领先于其他城市级别(二线7%,三线5%,一线4%)。它们占全国总人口的40%,并贡献了42%的生产总值,35%的社会零售总额和21.2%的快速消费品比重。城镇化进程带来的不仅仅是当地经济的发展,更是消费者视野的开拓以及消费需求的增加和消费升级。  小城市消费增长的动力在哪呢?  “第一是小城市人均收入的增长快于其他地区和市场,第二个是消费意愿也更加强烈,第三是‘一带一路’政策涉及了很多沿线的小城市,第四是零售市场在小城市不断地转型升级。消费能力的提升加上市场供给的充足,整个消费市场就会有比较大的增长,而怎么去挖掘这一部分消费潜力也是促进未来消费增长的关键。从整体走势来看,更加自由的价格弹性、丰富的品类和促销优势将长期刺激这个区域的消费。”乐是德表示,尽管中国的中产阶级日渐壮大,这些低线城市也正在快速地崛起,但消费者在很多方面仍然保持着对传统的坚守,因此契合小城文化,将现代的销售模式与传统相结合,对于赢得小城消费者的青睐至关重要。

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