中国消费需求企稳并走向新常态

发布时间：2021-02-22 15:38:41 阅读：次来源：过滤棉厂家

中国消费需求企稳并走向新常态

2015年一季度，三、四线城市消费者信心指数与全国整体走势逆向而行，上演了精彩的消费故事。

经济下行压力之下，稳消费一直是重中之重。在2015年的开局，中国的消费者信心指数和意愿发生了怎样的变化？“一带一路”战略规划的出台，对沿线城市消费拉动作用几何？小城市的消费市场为何备受关注？围绕上述问题，5月21日，尼尔森中国区总经理乐是德(Oliver Rust)接受了中国经济时报记者的专访。　　尼尔森公司最新发布的中国消费者信心指数显示，2015年第一季度，中国消费者信心指数为106点，相比2014年四季度下降1点，和去年同期相比下降5点。同时，全球消费者信心指数相比上季度也回暖至97点，中国在全球60多个受调查国家和地区中排名第九。第一季度中国消费者的就业预期和个人经济情况预期均下降3个百分点至69%和64%，但消费意愿却上升2个百分点到44%。

“尽管消费信心指数在本季度有所回落，但影响该指数的重要指标之一的‘消费意愿’却呈现出上升态势，尤其是在低线小城市。”乐是德说：“考虑到不断增长的消费者个人可支配收入，保持低位的消费者物价指数以及迅速发展的电子商务，中国的消费者市场还有很大的潜力有待开发。”　　“一带一路”提升消费信心　　虽然一季度的经济运行数据不太乐观，但中国的消费者信心指数依然保持在全球平均值的高位，乐是德也对中国消费市场的未来保持乐观。　　“中国经济正在进行的转型，是从投资和基建的拉动变成消费的拉动，这是良性的转型，是可持续的发展方向。而且中国正在实施的大战略大项目，在不断地平衡不同区域和市场之间的增长，也在持续地改变中，希望经济拉动的动因进一步丰富和完善。本身中国已经是世界第二大经济体了，这样大的一个体量没办法保持一个双位数增长的态势，所以现在看来新常态是一个比较好的可持续发展的出路。”乐是德说。　　尼尔森的调查数据显示，2015年第一季度，西部地区的消费者信心指数值得关注。尽管其以97点的指数排在东部(115，-2点)、南部(107，-5点)、北部(105，-5点)三区之后，却是唯一实现信心指数上升3个点的地区，较上一季度而言，有明显回暖趋势。　　乐是德认为，对西部地区消费增长的信心还是建立在国家对其的投入和扶持上。“‘一带一路’战略会让西部地区更加开放，给整个消费信心的提振带来关键作用。回归消费者基本面来看，他们认为中国整个物价水平维持在一个合理区间，而且资金充足，财富的积累加上对于自己收入的满意，让他们愿意花钱。可以看到，一季度西部地区消费者的消费意愿和就业预期都有了两个点的增长。”　　小城消费故事多　　2015年一季度，三、四线城市消费者信心指数与全国整体走势逆向而行，上演了精彩的消费故事。　　尼尔森调查数据显示，三线城市消费者信心指数保持在109点的稳定水平，四线城市则较上一季度上涨了1点至107点。在消费意愿上，三线城市保持平稳，而四线小城市的表现则脱颖而出，由42点上升至50点，达到二、三线城市水平，并带动本季度全国整体增长。　　不难看出，小城市正在引领中国快速消费品市场的增长，其蕴藏的巨大市场潜力，也对中国未来以消费需求为导向的经济模式产生着深刻的影响。根据尼尔森的统计数据，这些小城市大约有1600个，在2015年春节期间，小城市快速消费品的销售比重上升了0.4个百分点至21.2%，高于2014年同期水平(20.7%)；另外，四线城市更是以11%的快消品增长率遥遥领先于其他城市级别(二线7%，三线5%，一线4%)。它们占全国总人口的40%，并贡献了42%的生产总值，35%的社会零售总额和21.2%的快速消费品比重。城镇化进程带来的不仅仅是当地经济的发展，更是消费者视野的开拓以及消费需求的增加和消费升级。　　小城市消费增长的动力在哪呢？　　“第一是小城市人均收入的增长快于其他地区和市场，第二个是消费意愿也更加强烈，第三是‘一带一路’政策涉及了很多沿线的小城市，第四是零售市场在小城市不断地转型升级。消费能力的提升加上市场供给的充足，整个消费市场就会有比较大的增长，而怎么去挖掘这一部分消费潜力也是促进未来消费增长的关键。从整体走势来看，更加自由的价格弹性、丰富的品类和促销优势将长期刺激这个区域的消费。”乐是德表示，尽管中国的中产阶级日渐壮大，这些低线城市也正在快速地崛起，但消费者在很多方面仍然保持着对传统的坚守，因此契合小城文化，将现代的销售模式与传统相结合，对于赢得小城消费者的青睐至关重要。