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新功能涂料引领长沙家装建材消费时尚

新功能涂料引领长沙家装建材消费时尚

2012年02月22日

【中国涂料资讯】强者愈强。在领导阵营已基本成形的涂料行业，品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示，消费者对涂料产品的功能要求为更全面、更强大，环保、去甲醛、净味、抗老化等新功能正在引领涂料市场的未来潮流。

涂料行业第一阵营初步形成

虽然无法准确盘点市场上到底有多少家涂料企业和品牌，但是从数据分析来看，目标消费者对涂料已经形成一定的认识，排名前十的品牌形成了强大的市场号召力。

一提到涂料品牌，消费者最先想到的是华润、多乐士、立邦、美涂士。而消次为：华润、多乐士、立邦、美涂士、都芳、湘江漆和紫荆花、大宝和嘉宝莉、三棵树。其中，前四个品牌市场份额占据近八成。

可以看到，华润、多乐士、立邦、美涂士已形成涂料行业的第一阵营，无论是品牌知名度还是市场份额，这几个品牌已具备无可比拟的优势。

尽管如此，各个品牌在各自产品特点上也已形成一定辨识度。比如，都芳漆的品牌信誉，立邦漆的产品质量和环保性能，嘉宝莉、湘江漆、三棵树的性价比，大宝漆的售后服务和产品气味，华润的光泽度、遮盖力等，都给消费者留下了极深印象。

在调查中发现，消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在“品牌信誉”、“产品气味”及“口碑”上，三项占比依次为58.8%、45.7%、39.4%，其次为“光泽度”和“相关证书”。其中，通过气味来判断该产品质量的消费者中过滤器，女性比男性高出21.4个百分点。表明在一定情况下，女性消费者更加相信自己的嗅觉。

消费者对新增功能期待大

对小孩房做全房彩绘是近年来市场出现的一大潮流。此次调查中，81.2%的消费者没有考虑对小孩房做全房彩绘，仅有9.8%的消费者表达了对小孩房做全房彩绘的需求，并准备付诸实施。

《研究报告》指出，事实上，针对小孩房做全房彩绘的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中，哪个涂料品牌能够开发出适合市场需求的儿童漆，将会牢牢占据行业竞争优势。

谈到对涂料功能的了解，结果显示：“环保性”、“耐擦洗”和“耐污渍”位列三甲，有85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能，他们认为，只有较高的环保性能，才能够保证其家居环境的健康;33.0%的受访者认为涂料要具备耐擦洗的功能，24.5%的受访者认为涂料需要具备耐污渍的功能。他们认为，具备这两种功能的涂料，才有可能保证房屋的持久干净。

另外，消费者对涂料产品新增功能充满了期待。调查数据显示，有51.7%的受访者认为涂料产品还应具备“去除甲醛”的功能，22.4%的受访者认为涂料产品还应具有抗老化的功效，有21.6%的受访者认为涂料产品还应该具有净味的功效。

这在一定程度上反映，资源回收消费者对新涂料产品的接受力非常强，研发出满足消费者个性需求的新功能涂料，或将引领涂料市场潮流。

心理价位集中在两大区间

消费者对涂料产品最愿意接受的价格区间主要集中于“元/桶/5L”和“元/桶/5L”，占比分别为21.3%和16.5%。而消费者做全房彩绘的理想价位集中于“100—200元/㎡”，占比19.6%;17.9%的消费者愿意接受“元/㎡”。

调查发现，有10.4%的消费者涂料预7．按应力比可分为：对称疲劳实验算为“元”，8.2%的消费者将预算定位“元”，6.9%的消费者在装修时有“元”用于购买涂料。

另外，还有10.9%的消费者对涂料购买的总花费没有明确的记忆。上述调查结果在一多菌灵定程度上说明，这部分消费者群体在涂料的购买方面的价格敏感度相对较低。

一个有趣的现象是，消费者购买涂料的总费用与涂料施工方式有一定相关性。数据显示，购买涂料的总费用越大，消费者采取喷涂施工方式的几率也越大，如购买涂料的总费用在“15000元及以上”的受访者中，有50%选择的是喷涂施工方式，其他消费者选择喷涂的比例则明显较低。

另一个明显的事实是剥皮刀，消费从而把功率传递到输出活塞者用于购买涂料的总费用还与整体装修预算息息相关。装修总预算为“3万元及以下”时涂料的预算是以两根力柱为根据用百分表丈量“元”、“3万-5万元”时涂料的预算是“元”、“5万-8万元”时涂料的预算是“元”、“8万-10万元”和“10万-15万元”时涂料的预算是“元”。

可见，随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加，用于购买涂料的预算占装修总预算的比重越来越大。