最火纸质书和电子书是并存还是取代

纸质书和电子书是并存还是取代？

英文单词 Kindle 的意思是 引燃、点亮、煽动 ，做为全球第一大络书店公司亚马逊(Amazon) ，用这个名字来命名其推出的电子阅读器可谓给予了厚望。按照历史看来，亚马逊的确一直在颠覆着传统，改变了人们的购书方式，改变了人们的阅读方式，这次，它则想依靠Kindle电子阅读器来改变出版业的生产方式。

精灵般的产品

虽然苹果(Apple)公司的CEO乔布斯在评论亚马逊推出的第一代Kindle电子阅读器时毫不留情的表示， 设计存在问题，不会在市场上获得成功 ，但事实证明，Kindle的销售丝毫没有受到此种言论的影响，在市场上大获成功。

2007年11月19日第一代Kindle问世，在上市后仅五个半小时内即被抢购一空，之后 一机难求 的局面持续了整整18个月。因为断货，eBay上的二手Kindle价格甚至比新机还高出近50美元。2008年，Kin dle的总销售量已经接近50万台，与iPod刚面市的年销量相匹敌。

基于如此雄厚的销售业绩，亚马逊在金融危机的 寒冬 仍然牛气十足地发布通告： 要得到这个价格不菲的小玩意儿，你需在付款后等待2个月，海外销售则欠奉。 Kindle的火爆可见一斑。

Kindle拿在手里的感觉就像一本书，第一代的Kindle机身还稍厚了些，但这个问题已经在第二代产品中得到了解决。第二代Kindle只有一支铅笔的厚度，重量约为280克，只能显示黑白双色，采用了先进的电子墨水技术，其视觉效果与纸质书报相似。按键除了 上一页 和 下一页 的翻页功能，还有字母按键，方便读者输入文字做笔记。摒弃了数码产品多功能的特点，Kindle只能用来阅读。

和阅读传统书籍相比，Kindle的优点是显而易见的，它的容量可以存储1500本书，并能朗读保存在其内的文字；而它的无线上功能，又帮助人们可以随时随地下载和阅读报纸和书籍。

亚马逊CEO贝索斯从一开始就不曾把Kindle看作是一款数码产品，他说： 那是一本真正的书，赋予使用者最真实的阅读质感，让人们忘记自己盯着的只是一块6英寸的屏幕。

今年5月6日，亚马逊又乘胜追击，推出了第三代Kindle电子书阅读器，此次新推的KindleDX拥有9 .7英寸显示屏，较二代约大1/3，更适合阅读报纸和教科书。业内人士分析，Kindle最初的设计目的是用于书籍阅读，但新款KindleDX表明，亚马逊想把这种阅读器从 小众市场 产品转型为面向更大市场的，用于书籍、报纸、杂志和教科书阅读的产品。

看到Kindle带来的巨大市场 蛋糕 ，国内的数码产品制造商也纷纷开始行动。5月17日，在 中国移动T D-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目签约仪式上 ，中国移动展出了除、上本之外的3G应用新终端 G3 阅读器。G3阅读器均为定制机，目前从事研发的有汉王、华为和中兴，预计G3阅读器在8月份即可上市。

汉王科技已经于今年5月高调发布了其首部加入了手写功能的电子阅读器产品N518。这款产品是全球第一款手写的5英寸电子阅读终端设备，具有全屏手写批注、记事及文档检索、声乐录放等功能，并实现了手写、键盘双触控操作。

一些出版界资深从业人员对电子阅读器非常看好。 森林越来越少，纸张越来越贵。未来，阅读纸质图书将会是一件很奢侈的事。 一位出版社的资深说，对于出版商而言，电子阅读器在带来大量读者的同时，还能节省印刷和发行费用。

如此看来，汤姆 克鲁斯主演的科幻电影《少数派报告》里的情景似乎就要变成现实，地铁里的乘客手持一个薄薄的电子阅读器看小说，看着看着，突然汤姆 克鲁斯的通缉令从 书 中跳出来滚动播出。

在厚重书堆中穿行的日子就要结束，未来，人人都将在电子阅读器设下的书海中畅游！

一个新的出版王国

其实，电子阅读器并不是什么新鲜事物，年轻人老早就开始在、PDA或者MP4上阅读下载的电子书籍，但为什么唯独Kindle引发了抢购热潮？其背后隐藏着亚马逊的雄心壮志。

亚马逊CEO贝索斯在形容Kindle时表示，Kindle卖的是 服务而非产品 。亚马逊的最终目的仍是向读者出售电子书，而Kindle只是一个辅助销售并实现阅读的媒介。

按照贝索斯的打算，Kindle将成为亚马逊上商店的 无线 延伸，这一点也是Kindle区别于其它电子书阅读器的最大优势。Kindle利用无线络技术完全独立于电脑而存在，对读者而言，不管是在咖啡馆还是在沙滩，任何想买书的时候只要打开Kindle的电源和无线络，就能随意地浏览亚马逊提供的所有电子书。

和上浏览亚马逊的书店一样，读者一旦相中了某本书，购买的过程仅仅只是点击鼠标的一秒之间，选中的图书会在不到一分钟的时间里下载到Kindle中，储存在读者自己的 图书馆 中。据悉，亚马逊提供的电子图书已经从Kind le刚上市时的8.8万册跃升至现在的23万册，而当下《纽约时报》畅销书排行榜上的112本中有105本都能自由下载至Kindle上阅读。

除了电子书 货源充足 外，亚马逊提供电子书的阅读价格也十分诱人。 前一段时间美国流行的奥巴马大作《无畏的希望》，在美国书店售价24.99美元，但在亚马逊的电子阅读器上下载原版书阅读，只需4.9美元。 在美国留学多年的林佳对说。

据他介绍，在美国，一本普通的书籍要卖20 30美元，在亚马逊上则便宜一些，但也要卖到15 20美元。而消费者通过Kindle则只需要9.9美元就可以下载一本书，远比购买传统书籍便宜。而且在美国图书版权都保护得比较好，消费者很难在互联上下载到免费的没有版权问题的书，所以这个价格就更加具有吸引力。

这种良性互动无疑为亚马逊带来了强大的销售业绩，然而亚马逊的雄心并不止于此，用美国络杂志Slate主编雅各布布 威斯伯格的话来说就是 Kindle将改变这个世界 。

从电子书到电子阅读器，Kindle完全省去了传统书籍的印刷、出版、发行环节，有消息称，亚马逊正准备与曾写过《肖申克的救赎》的恐怖悬疑小说大师 史蒂芬 金等畅销书作家直接签约，直接发布他们新书的电子版本。

可见，构建一个数字出版平台，这才是亚马逊的最大图谋。

借助亚马逊强大的图书与客户资源，由上书城开始，从销售链条逐渐上移至 出版 ，构建一个数字出版平台。亚马逊将从一个全球最大的书籍销售商转身成为最大的图书出版商。

这样的结果的确会让传统出版商感到震惊和害怕。如果Kindle真的取代了印刷图书，作为图书出版商的许多价值也将不复存在，作者和可能要以另外的方式重新组合。这将构建一个崭新的出版业生产王国，我们阅读了几百年的纸质书本，真的将被我们遗弃吗？

并存还是取代？

关于纸质书和电子书未来前景的讨论，一直是业界的热点话题。

张先生的话很能代表喜欢纸质书人群的观点， 鼻尖嗅到的淡淡墨香、触摸时厚实的质感，是冷冰冰的电子产品无法取代的。

虽然Kindle采用了电子墨水技术让眼睛舒适，并且做的和书一般大小，但似乎还是有一些事情电子阅读器不能做。

超高分辨率、画面稳定不闪烁、便宜、耐摔耐撞、免开机、永不当机、永远不必换电池、可以折角、画重点、写眉批、转手送人不肉痛、储存期限长达二百年、使用者界面非常直观不必学习、携带方便、有油墨香气、可以拿来盖泡面碗 正是所有这些特色造成了纸质书独特的阅读体验。

业内人士分析，大部分科技产品只能模仿几项，而无法完全复制，其中有好几项是任何科技产品都无法复制的。即使谈可以复制的项目，例如分辨率，纸张所能做到的成就，也远远出乎我们的意料。

而更为关键其中的是，似乎只有阅读纸质书才更像是在读书。

你读书的时候不能分心二用，不像听音乐，你可以一边跑步一边听，一边拖地一边听。而纸本书不但在心智独上占我们，在肉体上也一样专制，你的手要用来固定冲击实验机主机采取进口伺服机电及伺服调速系统、滚珠丝杠书页，你的身体必须静止不动，不然眼睛就看不清书页内容。

阅读纸质书时必须要在一个不受干扰的空间内完成，而空间则到处充满了干扰，MSN会跳出提示，站、电邮信箱、上竞标、看看部落格有没有信件要回 你上有太多事情可做，太多诱惑让你在上冲浪，忘记原本要做的事，包括读书。

电子阅读的比例逐年以惊人的速度上升，但如果仔细调查书目类别，畅销书或者休闲小说应该占绝大多数。因为如果你真的要写一篇重要的文章而要查阅资料时，肯定不会选择电子书。

但另一方面，纸媒的没落已经是不争的事实。几乎在所有发达国家市场，报纸杂志等纸质媒体的日子都不好过，要么关门大吉，要么开始借贷或变卖资产筹集资金。进入2009年，已经有多家大型报纸或关门或陷于困境。广告收入锐减，使传统纸质媒体更加积重难返，雪上加霜的是，广告商还会进一步压缩在纸媒的广告支出。

传统界对Kindle的态度虽然复杂，但已经有一些伸出了橄榄枝。亚马其实这类材料早在2010年已被公安部消防局明令制止逊已经与纽约时报公司旗下的《纽约时报》和《波士顿环球》以及华盛顿邮报公司旗下的《华盛顿邮报》达成了协议，这三家报纸将以折扣价格向其读者提供新款 Kindle，前提是这些读者居住在未覆盖家庭送货服务的地区，且签署了长期的Kindle订阅报纸协议。

有位专家在预测纸质书和电子书的未来时打了这样一个比方：就像数码相机与胶片相机，从便捷性、环保性上来说，数码相机取代胶片相机是必然，但这并不意味着胶片相机彻底消失。同样的道理，电子阅读器流行后，图书也不会彻底消失，而是可以另辟蹊径去表达工艺和设计，进而成为一种艺术和值得收藏的东西。

这样的预测比较让人认同，任何需要细致阅读体验的题材，将成为纸质书最后的堡垒。如果有一个作品，需要读者投注很长一段时间、很专注的地思考、沉浸、陶醉或体会，那么他几乎没有别的选择，只能读纸质书。但是在时效资讯和快速检索上，纸质书将渐渐被电子书所取代，比如从而生产出性能更优越的复合型材料提供即时性消息的产品。

而更为重要的是，我们希望电子书的兴起不会让我们丧失了对纸质书阅读体验的记忆，不只是纸张的香氛，或翻页的触感，而是那一段无干扰的陷入，与整个过程所推动的、我们心智的变化。