家电进入低消高质时代是谁悄悄改变了我们的购物习惯-(XINWEN)

大约半年前，“国民老公”王思聪斥资50万购入一台100英寸电视，当时这件事在网络上引发了热议。虽然王思聪这条微博有广告嫌疑，但网民关注的重点完全不在电视品牌上，而在“国民老公”挥金如土的富家公子哥生活上。

后续网友又陆续扒出了一些王思聪的个人设备，价值30万元的台式电脑、价值49万元的耳机等等，所以一台50万的电视在普通人眼中可能是天价，但在我们的“国民老公”眼里其实真的不算什么。

当然，王思聪只有一个。普通人不可能会花几十万去购买一台电视、一台电脑或者一部耳机，但想想十年前甚至五年前，今天这些常见的家电设备对老百姓(603883,股吧)来说也曾是天价。

家电已是“旧时王谢堂前燕”

回想我们小的时候，无论电视、冰箱还是洗衣机都需要父母一个月甚至几个月的工资才能买到。而现在，这些已经是再普通不过的设备了，真的是“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”

以彩电为例，一台55英寸的液晶电视在几年前，价格大约在8000多甚至上万元，而现在只要一部中价位安卓手机的价格就能买到，甚至如果拿iPhone做参照，它只需要三分之一iPhone的价格。而且中高端的家用电器，也就一部iPhone的价格。家电如今已真正成为低消商品，而且在城镇、农村地区也已经十分普及。

去年有一组数据显示，早在2015年城镇和农村家庭家电消费支出占比就已经持平，但农村地区是上升态势，而城镇则是缓慢下降。

对于笔者来说，这几年感受最大的变化可能就是家电网购化。原本大家电受物流、安装、售后等环节影响，网购比例一直不高。但是电商平台多年来一直在强化自己的线下流程部分，从运输、安装到售后，服务越来越好的结果就是家电网购比例不断攀升。

2015年上半年，家电网购总交易额达到1361亿元单品线上占比破20%。注意20%这个数字，是整体家电产品中的某个单品。这个数字在2016年就被打破了，而且还是全行业提升。

2016年实物商品的网购渗透率是14.15%，家电网购渗透率19.95%。其中，空调线上渗透率已经达到25%，冰箱达到19%，小家电达到35%，电视达到32.1%。可以看到，2015年上半年家电网购还是单品突破20%，不到一年时间就已经是多个品类突破20%，增速可想而知。

零售业有一个天花板标准，任何一个渠道很难达到20%的界限。而家电网购渠道则在去年就达到了19.95%，根据《2017上半年家电网购分析报告》显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2160亿元，纯家电产品的线上市场增幅高达33.1%，家电网购渗透率首次超过20%。

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