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手机圈大势中端坍塌小米华为赢是意外【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:23:58 阅读: 来源:过滤棉厂家

作者:谢璞

最近几个月,一众手机公司集中发布新品,大都是中端手机。它们的定价来看,泾渭分明,上流或下流。上流者,如Vivo、华为,逆势强推,将定价逼近3000元人民币,这条国产手机生死红线。当然,也有顺势而为的公司,譬如中兴、一加手机,它们则是将手机锚定在2000元之内这条线,给用户提供更优质的性价比。

我与好友刘爽,NOP男装创始人聊到这个话题,他将此现象概括为“M型市场”,他认为,中端市场将会进一步萎缩。手机公司,要么顺势而为,将手机压在2000元之内,甚至在1000左右,要么便是逆流,跨过3000元这条线。

华为P6 去年上市定价为2699元,今年P7定价为2888元。不过,华为P7,近期也遭到媒体的纷纷质疑。与华为P7非议不断截然不同的是,新晋手机公司一加手机,定价1999.99元,它的创始人刘作虎,曾为OPPO高管,一加手机与OPPO旗舰机Find7 颇为相近,这个定价,让一加赢得不少好评。

根据统计,2013年国内活跃机型57%的手机集中在2000元之内,2000~3000元的手机只有16%,剩下的27%的手机是超过3000元的,不过,售价超3000元的市场里,80%都是iPhone。倘若将这三个数据点,连起来,便是一个M 型。刘爽和我称之为手机市场M曲线。

M型市场,源于大前研一的《M型社会》。他在该书中指出:数字世界中,富人大赚全世界的钱,财富快速攀升,另一方面,随着资源重新分配,中产阶级因失去竞争力,而沦落到中下阶层,整个社会的财富分配,在中间这块,忽然有了很大缺口。社会会像M字一样,左边穷人变多,右边富人也变多,但中间这块,却忽然坍塌。

与大前研一观点遥相呼应的,还有美国学者克里斯蒂娅·弗里兰的著作《巨富》。根据中产阶级破产,中产消费市场坍塌的假设,花旗集团设计了一个统计变量,其原理称之为“消费者沙漏理论”。该理论认为,由于社会分化成富豪及其他人,一个聪明的投资方式是买入超级奢侈品制造商(它们卖东西给顶级富豪)和折扣店商家(它们卖东西给普通大众)的股票。据说,这一统计指数,十分奏效。

让我们回到手机市场的话题。刘爽与我的共识是,国内手机市场,2000~3000元价格区间的市场将会萎缩,甚至坍塌。最根本的原因在于,国内中产阶层,或者说都市白领的消费能力在下降,中国也存在着M型社会的趋势,并且,手机说到底是个电子消费品,一年一换。

数据或许最能说明这一趋势了:4月22日,中国连锁经营协会发布了“2013中国连锁百强”,根据公布的信息,2013年中国连锁百强尽管销售额以及门店都有所增长,但相比2012年,增幅双双下滑,销售增幅更是为个位数。这样的销售增幅持续回落,从2010年的21%下滑到了2013年的9.9%。显而易见的,连锁百强大都针对的是中产或都市白领,倘若除去通胀、价格上涨等因素他们的消费能力其实是在下降。

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